Medierna mer negativa till Mona Sahlin än Fredrik Reinfeldt

Jag antar det inte är något nytt för de flesta att den samlade svenska mediasfären har stor påverka på människors röstande vid val. Media lägger bilder eller för att låna ord från Fredrik Reinfeldt media bildsätter den politiska verkligheten.

Det är ingen tillfällighet att de moderata mediastrategerna försökt forma bilden av Fredrik Reinfeldt som landsfadern som står över det vanliga käbblet i politiken. Det är ‘president’ Reinfeldt enligt amerikansk modell. Det var t ex Ronald Reagans pressekreterare som såg till att presidenten bara presenterade goda nyheter i en bakgrund som bildsatte den image man ville förmedla. Det var 1982.

Det mest berömda bildsättnings tillfället på senare år är när Carl Rove kommenderade ett hangarfartyg och hade Presidenten utflugen ditt i ett stridsflygplan iklädd flygardräkt för att sedan hålla tal inför jublande soldater under en jätte skylt med ‘mission accomplished’. Allt förstås avsett att visas på TV-nyheterna på bästa sändningstid.

Jag såg det själv i den val turné med Mona Sahlin jag deltog i. Rapport med flera riksmedia var med på turnén men var inte alls intresserad av turnén eller innehållet i den politik Mona Sahlin presenterad utan den berättelse eller vinkel de redan bestämt sig för innan resan började. Vilket i det här fallet handlade om uppgörelsen mellan de rödgröna om en viss motorvägs förbifart. Plus några kufiska bloggare som råkade vara med på bussen. När riks/stockholms media fått sitt åkte de hem efter den korta resan till Gävle. Här har moderaterna hittills varit de som skickligast hanterat media.

Det är upp till den socialdemokratiska kommunikationsledningen att i sin tur att bildsätta både Fredrik Reinfeldt och alliansen samt förstås den egna socialdemokratiska berättelsen. Och ge Mona Sahlin en egen statsminister berättelsen. Vad driver Mona Sahlin att bli statsminister. Var är hennes värderingar. vad får henne att bli arg eller glad. Vem är dagens 50-åriga Mona Sahlin. Svenska folket har bestämt sig att Fredrik Reinfeldt är bussiga Fredrik alla svenskars storebror. Mona Sahlin statsministerkandidaten är fortfarande ett tomt blad. Där många fortfarande inte glömt Toblerone.

Tillsammans med de rödgröna är det ett jättearbete att presentera en alternativ berättelse för Sverige men i det nya media klimatet i Sverige som fokuseras på skeenden över innehåll är det nödvändigt. Seriös politisk journalistik är sedan länge borta. Kan de rödgröna partierna inte foga samman poltiken i en lättuggad media vänlig berättelse kommer den att försvinna i ett media brus där den tävlar med senaste kändisskandalen eller den senaste snyft eller bli upprörd historia media driver denna veckan.

Andra bloggar om Mona Sahlin:
Den hälsosamme ekono…, Monica Green(s) blogg, Kent Persson (m) blo…, Röda Berget, Svensk historia, Norah4you’s Weblog, Fröjdhpunktse, Jonssons funderingar, Daniel Snällman, mit…, Den hälsosamme ekono… och Jonas Pettersson, Martin Mobergs blogg, Jonssons funderingar,Rosie Rothstein’s Bl…, Fröjdhpunktse, Livskraft och politik, Carins öppna agenda, Stockholm enligt Ank…, Peter Andersson – me… och Alliansfritt Sverige

Under det senaste året har moderatledaren Fredrik Reinfeldt förekommit oftare i de stora medierna än vad Socialdemokraternas partiledare Mona Sahlin gjort och när Mona Sahlin medverkat har artiklarna varit mer negativa. Det visar en granskning Ekot låtit göra.

Kent Asp, professor i journalistik

(…)

– Det har varit mycket diskussioner senaste året om olika mätningar och om det rödgröna samarbetet. Jag vet inte om det är delar av förklaringen. Det får andra analysera, kommenterar Mona Sahlin.

Vi låter Kent Asp, professor i journalistik vid Göteborgs universitet göra den analysen och han menar att de låga opinionssiffrorna för Socialdemokraterna och mätningar som visar på lågt förtroende för Mona Sahlin i sin tur ger negativ publicitet som sen bidrar till ännu sämre opinonsiffor.

– Det blir som en spiral där det ena leder till det andra. Det måste till en klar framgång för att få till en förändring, säger journalistikprofessor Kent Asp.

Kontentan av Ekots mätning blir att moderatledaren Fredrik Reinfeldt totalt sett under det senaste året haft betydligt mer publicitet än Mona Sahlin och för honom bättre sådan och enligt Kent Asp bidrar så klart att han också är statsminister.

Första halvåret av mätperioden visar att publiciteten kring Mona Sahlin var mer negativ i medierna än den var för Göran Persson motsvarande tid inför förra valet. En förklaring kan vara Wanja Lundby Wedin-affären som briserade förra våren. Men det jämnar ut sig sista halvåret. Då är Reinfeldts publicitet fortfarande mer positiv än Sahlins, men skillnaden betydligt mindre.

– I varje val har jag kunnat se hur den bild ett parti ges i medierna under de sista fyra veckorna i valrörelsen har stor påverkan på valresultatet, säger journalistikprofessor Kent Asp.

Mer negativt om Sahlin i medierna | Sveriges Radio